臨近暑假，機(jī)構(gòu)都會(huì)搞大量活動(dòng)來宣傳引流。在策劃活動(dòng)時(shí)，很多校長苦思冥想，卻也想不出一個(gè)好的活動(dòng)主題。其實(shí)活動(dòng)主題也是有套路可循的。

活動(dòng)主題也俗稱“噱頭”，用來吸引客戶。一場活動(dòng)成功與否，是否有感召力，效果如何，與主題有很大的關(guān)聯(lián)。好的活動(dòng)主題，不僅能帶來大量參會(huì)客戶，還能獲得意想不到的品牌收益。那么，如何給活動(dòng)選一個(gè)好的主題呢？有以下四個(gè)方法：

1.根據(jù)熱門事件、熱點(diǎn)確定活動(dòng)主題

社會(huì)熱點(diǎn)、科技熱點(diǎn)、娛樂熱點(diǎn)以及各個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)概念，都可以轉(zhuǎn)化為活動(dòng)所用，也就是我們常說的“蹭熱點(diǎn)”。但凡熱點(diǎn)所在，眼球所向，都是極好的活動(dòng)噱頭。

比如今年是建國70周年，我們可以舉辦一場主題為“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”的演講比賽。再比如，大家都比較喜歡玩賓果消消樂這個(gè)游戲，我們就可以在暑假舉辦主題為“冰果消消樂消暑大作戰(zhàn)”的活動(dòng)。圍繞成都七中食品安全事件這個(gè)熱點(diǎn)我們可以開一場主題為“食品安全千萬條，自我防范第一條”的食品安全教育講座。

 

2.根據(jù)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定活動(dòng)主題

借用時(shí)間節(jié)點(diǎn)做活動(dòng)是最常見，往往可以形成周期性的活動(dòng)，如法定節(jié)假日、紀(jì)念日、周年慶等。圍繞這些活動(dòng)，可套用一個(gè)萬能公式“節(jié)日+品牌+煽情語+具體活動(dòng)”。

比如《“金豬鬧元宵，學(xué)習(xí)步步高”尖子教育教學(xué)分享會(huì)》、《“助力高考，助燃夢想”狀元教育公益活動(dòng)》、《“新年新氣象，成長不一樣”品尚教育迎新晚會(huì)》、《“媽媽，我把愛唱給你聽”關(guān)愛母親活動(dòng)》等。

這類活動(dòng)有周期具有一定規(guī)律性，容易給客戶留下印象。但是：公共節(jié)假日活動(dòng)過于泛濫，倘若活動(dòng)形式及內(nèi)容不能別出新意、鶴立雞群，那就難免落入俗套了。所以活動(dòng)主題是吸睛，活動(dòng)內(nèi)容才是成功的核心。

 

3.根據(jù)產(chǎn)品或?qū)W校新動(dòng)態(tài)確定活動(dòng)主題

利用產(chǎn)品或?qū)W校新動(dòng)態(tài)做活動(dòng)，可以不受時(shí)間季節(jié)的影響，靈活運(yùn)用可以達(dá)到很好的品牌宣傳效果。

新東方和學(xué)而思等機(jī)構(gòu)就經(jīng)常召開新的教學(xué)產(chǎn)品、教務(wù)系統(tǒng)的發(fā)布會(huì)。比如學(xué)而思的“大語文”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，新東方的“聽說讀寫拔高”課程發(fā)布會(huì)。這類主題的公式很簡單：品牌+產(chǎn)品。我們可以依葫蘆畫瓢來確定活動(dòng)主題，比如 “華勝教育暑期語數(shù)外集訓(xùn)營產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”“美優(yōu)少兒美術(shù)館專屬班主任服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)”。

這類主題的活動(dòng)需要策劃人員對產(chǎn)品有深入的理解，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的抓住用戶的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)。

 

4.通過聯(lián)合舉力確定活動(dòng)主題

這類一般會(huì)和前3種結(jié)合，利用多個(gè)有足夠影響力的主辦、承辦方或聯(lián)合主辦方，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。

比如我們和街道辦，其他非競品機(jī)構(gòu)達(dá)成異業(yè)合作，決定聯(lián)合舉辦一場豬年元宵活動(dòng)。活動(dòng)由街道辦主辦，我們機(jī)構(gòu)承辦，其他機(jī)構(gòu)和商家聯(lián)合主辦。我們的活動(dòng)主題就可以設(shè)定為“豬”聯(lián)璧合元宵喜樂會(huì)”或者直接將主要聯(lián)辦方的名字含在主題中，比如“藝步教育+**校師生元宵大聯(lián)歡”。

活動(dòng)是營銷的入口，主題是活動(dòng)的靈魂。確定一個(gè)好的活動(dòng)主題，我們可以根據(jù)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定活動(dòng)主題、根據(jù)產(chǎn)品或?qū)W校新動(dòng)態(tài)確定活動(dòng)主題、根據(jù)熱門事件、熱點(diǎn)確定活動(dòng)主題、通過聯(lián)合舉力確定活動(dòng)主題四種方式。

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